分家变脸？传华为向经销商下发通知，明确华为和荣耀泾渭分明
华为瞄上低端市场，要在荣耀场域内“抢肉吃”？1月28日，据科技报道，某省份华为向经销商下发通知，明确表明华为和荣耀泾渭分明，荣耀核心经销商陆续退出华为的万元机名单。据了解，该通知要求未来荣耀核心商，陆续退出华为的万元机名单，不可进入华为经销商，华为和荣耀泾渭分明。甚至于此前参加荣耀发布会的KA（核心渠道）将停止所有店面新建以及翻新，包括体验店。最后还提醒经销商：集中精力做好华为。雷锋网此前报道，涉事省份为东北某省，通知发布于荣耀100系列发布前一天，这则激进的书面通告随即遭经销商投诉，结果是全省Mate60停货30%，涉事主管通报批评。近日，有媒体曝出华为在暗中打造全新的子品牌，以星耀命名，将平替荣耀品牌。早在2023年1月底，华为就注册了个关于星耀的商标，包括星耀手机、星耀版、星耀环、华为星耀。网传"星耀"品牌将瞄准中端市场，主打1500-3500元价位段，通过线上销售。该品牌如果推出势必会对手机市场格局产生冲击，首当其冲的就是独立出去的荣耀，以及红米、一加等子品牌。荣耀独立后，增长势头很猛。去年全年，荣耀的市场份额高达17.1％，位居国产手机厂商第一。华为回归之后，高端市场已经完全复苏，中端市场nova有很强的增量，有业内人士表示，Mate60系列销量打破的Mate系列销量记录。从销量数据来看，华为在2023年第四季度份额上涨约6%，跻身国内Top5之列。IDC数据显示，在去年四季度，Mate60系列等新机的发售推动华为销量增长了36.2%，成为前五大厂商中销量增长最快的厂商。还有机构显示，华为该季度手机激活量为1146.57万台，排在第三，同比增长79.3%。这样的成绩对于华为来说并不容易。受芯片短缺影响，华为手机在2019年被挤出全球前五，2021年，华为手机在国内市场跌出前五。个推大数据显示，华为Mate60系列的换机用户中，华为用户占比均超50%；其次是荣耀、vivo以及天翼手机的用户。伴随着华为的回归，市场的竞争势必会更加激烈，厂商贴身肉搏下，新的竞争格局或正在酝酿。
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